曾經流傳SEO行業的一句話大家一定還記憶猶新，“內容為王，外鏈為皇”。這句話影響力這么大，以至于直到現在老一輩SEO從業者還是對外鏈趨之若鶩，孜孜以求。
2015-2017年間百度連續出臺多個算法，從算法層面評估鏈接的相關性、真實性、和推薦價值，懲罰外鏈群發和低質量導入鏈接。
從此正式宣告“泛外鏈已死，友情鏈接永生”。
1、泛外鏈已死
我給一類外鏈冠以“泛外鏈”的名號是為了與友情鏈接等優質外鏈區別開來。
曾經我們追求外鏈的多樣性，論壇外鏈、博客外鏈、平臺外鏈、留言外鏈、軟文外鏈等我們廣為收羅。而現在這其中大部分屬于沒實際推薦價值的外鏈，已被搜索引擎忽略不計。
比如：在某一個論壇上回復一個帖子，帖子簽名帶上一個鏈接，這個鏈接就幾乎不會被計算入有效權重的計算范疇。
我把那些看似外鏈，但實際網站主沒有實際推薦的外鏈，稱為泛外鏈。
泛外鏈在這幾年的百度算法更新中，已經基本被宣告死亡。
2、友情鏈接永生
有一類外鏈從互聯網存在之初到現在都是價值不減的，那就是友情鏈接。Google的創始人布林和佩奇創造搜索引擎排名算法的PR值計算原理，就來自于學術論文的篇末引用聲明。
一篇論文內提及其他論文的內容，要在論文末尾注明出處，反過來，被注明出處（即被引用）越多的論文就是權值越高的。
對于網頁和網站也是如此，這個網站與哪些網站屬于同行，引用了哪些網站的數據和資料，需要在網站上注明。反過來，被注明（即被加了鏈接）越多的網站就權重越高。
網站與網站之間的互相引用，互相推薦，就是友情鏈接，這永遠屬于有價值的推薦。
在外鏈建設中，在“泛外鏈已死”的當下，友情鏈接變得額外珍貴。
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